3月26日，桂林马拉松在广西如期举行。来自全球11个国家和地区的3万名选手齐聚，在奔跑的过程中感受烟雨桂林的独特魅力。
本届桂林马拉松比赛的赛道设置，把桂林市区秀丽的山水风光和厚重的人文历史串联起来，包括漓江、桃花江、刘三姐大观园、象鼻山、伏波山等10多个著名的历史、人文和自然景点。“在山水间奔跑，用眼翻阅美景，用脚丈量城市，用心触摸历史，那种体验是独特而美好的，让人回味无穷。”来自南宁的跑友朱先生说。
▲象山公园一角宾阳摄
“舟行碧波上，人在画中游。”绿水青山是桂林最闪亮的金字招牌，地处漓江黄金岸线上、握着“桂林城徽”象鼻山这张王牌，桂林市象山区的旅游区位优势得天独厚。近年来，象山区以推动全域旅游建设发展为抓手，下大力气不断丰富辖区旅游产品供给，对景区产品持续升级创新和扩容赋能，革新过去传统观光游、常规日间游产品的“蜻蜓点水”模式，助力旅游市场“全季游”，唱响文旅“四季歌”。
3月的漓江，两岸青山苍翠，江水清澈见底，如诗如画的美景吸引着世界各地的游客慕名前来。作为一条雨源型河流，漓江丰枯季节分明，春节过后的三四月份是长线旅游的淡季。近期受罕见干旱天气影响，桂林漓江水位持续走低。然而，随着文旅复苏步伐加快，游客不断增加。
“我们通过市场调研发现，随着自驾游、自助游比例的提升，至少有20%的游客不满足于传统的纯观光游览方式，他们对游览的环境和服务有更高的要求。”桂林市象山区文化体育和旅游局局长贡乐伦说。
为此，象山区文化体育和旅游局组织引导辖区景区景点和涉旅企业，推出了一系列复合型游船产品，如桂林两江四湖公司推出的“船宴”“游船生日宴”“轻舟下午茶”“非遗文化船”和“游船品酒会”等项目，提升了景区品牌内涵和旅游服务品质，满足了游客多元化、深度游的需求。
▲桂林市“两江四湖”中的金银塔宾阳摄
“我们一直坚持通过特色化、多元化的游览服务，提升两江四湖景区的品牌形象。”桂林两江四湖公司运营管理部门负责人秦智超说，近几年，两江四湖·象山景区的游客满意度常年保持在96%以上。
结合红色旅游，桂林两江四湖公司还推出了党建品牌线路产品“党旗耀两江，红船映四湖”，成为广受欢迎的党史学习教育课堂。红色的木质画舫外形古香古色，国旗、党旗、红军草鞋、军帽等红色物品在船舱内随处可见。游客不仅可以欣赏美丽的湖光山色，还能在导游的讲解中深入体会在桂林发生过的革命故事。
▲瓦窑小镇街区宾阳摄
在不断提升游览服务和体验的同时，象山区创新融合“旅游+”产业链，形成文化消费、互动体验、商贸服务、工业展示等旅游新业态，探索文旅消费新途径，广泛开展旅游文化活动。
近日，首批从我国香港地区入境的旅游团抵达桂林，开启了他们四天三晚的桂林之旅。“桂林太美了，山水美，文化也美，这里的历史底蕴正在得到发掘、保护和利用。”香港游客陈桂萌说，已经两次到桂林的她，在旅行社推荐的各种线路中，毫不犹豫地再次选择了桂林。抵达桂林的第二天，他们在象鼻山公园里乘竹筏行于江上，近距离感受“人在画中游”的桂林山水奇观，而江边琳琅满目的便民商店，用文化创意讲述着桂林故事，也吸引了他们的目光。
在象山景区内的主题邮局里，只见以桂林山水为IP打造的各类文创产品摆满货架。“《漓江赋》画册以及印有山水图案的搪瓷杯最为畅销，景区还准备了丰富的研学游活动。”景区讲解员小文表示，来到这里，游客可以取一杯清澈的漓江水，用摆放在岸边的仪器亲手测一测水质，感受桂林山水的纯净。此外，在象山景区随处可见拿着以象鼻山为造型的雪糕在拍照留念的游客。“这是现在流行的打卡姿势，高峰时期这款雪糕每天能卖出根。”小文说。
精准实施文旅复苏政策措施，开展优惠促销、主题节庆等活动，培育文旅消费新业态新模式，激活本地及周边旅游市场……去年以来，象山区相继推出了一系列举措提振消费信心，助力文旅市场快速复苏，各景点游客数量明显增长，消费热情持续高涨。年，象山区年接待游客万人次，实现旅游总消费近亿元。
“下一步，我们将联合辖区各景区紧抓旅游热度，创新业态，依靠节气、节日和景区自身特色开展丰富的活动，让游客愿意来、留得住、体验好、玩得欢。努力打造世界级旅游城市的‘梦幻漓江·水月象山’旅游名片，奋力争创国家级全域旅游示范区。”贡乐伦说。
年4月15日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《广西桂林市象山区：多元化供给唱响文旅“四季歌”》
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责编：陈晓悦
